Prawo jest jednym z najbardziej skomplikowanych aspektów życia, a eksperci w tej dziedzinie są nieocenieni. Wiele osób szuka pomocy prawnej w Internecie, z nadzieją na znalezienie profesjonalnej kancelarii, która zaoferuje nie tylko profesjonalne usługi. Choć istnieje wiele kancelarii prawnych o wysokiej reputacji i doświadczonych prawników, często zdarza się, że ich strony internetowe nie odzwierciedlają tej jakości. Czy to z powodu niejasnego przekazu, braku informacji lub nieprzyjaznego interfejsu użytkownika, wiele stron internetowych kancelarii prawnych nie spełnia oczekiwań klientów szukających usług prawnych online. Dlaczego strony internetowe kancelarii prawnych słabo sprzedają usługi prawnicze w Internecie i co można zrobić, aby poprawić te wyniki?
Brak optymalizacji pod słowa kluczowe
Optymalizacja pod kątem słów kluczowych to kluczowy element strategii SEO, który wpływa na widoczność strony w sieci. Słowa kluczowe to frazy, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkach, takich jak Google, podczas poszukiwania informacji lub usług. Optymalizacja strony pod kątem tych słów kluczowych jest niezbędna, aby strona mogła się pojawić w wynikach wyszukiwania.
Brak optymalizacji pod kątem słów kluczowych może poważnie zaszkodzić widoczności strony w sieci. Bez odpowiednich słów kluczowych, wyszukiwarki mogą nie być w stanie prawidłowo zidentyfikować, jakie informacje lub usługi oferuje strona, co może spowodować, że strona nie pojawi się w odpowiednich wynikach wyszukiwania.
Jeśli strona kancelarii prawnej nie jest optymalizowana pod kątem słów kluczowych związanych z konkretnymi usługami prawnymi , to osoby szukające tych usług w Internecie mogą nie być w stanie odnaleźć tej strony. Oznacza to, że kancelaria może przegapić potencjalnych klientów, ponieważ ich strona nie jest widoczna dla osób, które szukają usług prawnych online.
Mała liczba linków prowadzących do strony kancelarii
Pozyskiwanie linków do strony, zwane też budowaniem linków (link building), jest jednym z najważniejszych aspektów pozycjonowania kancelarii (SEO). Linki prowadzące do strony z innych, wiarygodnych stron internetowych są jak głosy zaufania dla wyszukiwarek, takich jak Google. Pomagają one zrozumieć, które strony są wartościowe i godne uwagi, a które mniej.
Brak aktywnego pozyskiwania linków do strony kancelarii prawnej może wpływać na jej widoczność w sieci. Bez linków z zewnętrznych źródeł, wyszukiwarki mogą uznać stronę za mniej wiarygodną lub mniej wartościową, co może spowodować niższe pozycje w wynikach wyszukiwania.
W efekcie, nawet jeśli strona kancelarii prawnej jest dobrze zaprojektowana i zawiera wartościowe informacje, brak zewnętrznych linków prowadzących do niej może utrudnić jej odnalezienie przez potencjalnych klientów. Dlatego istotne jest aktywne pozyskiwanie linków jako część strategii SEO.
Utrudniona nawigacja
Łatwość nawigacji na stronie ma bezpośredni wpływ na sprzedaż na stronie internetowej. Kiedy użytkownicy odwiedzają stronę, oczekują, że będą mogli łatwo i szybko znaleźć to, czego szukają. Jeśli nie mogą tego zrobić, mogą zdecydować się opuścić stronę i poszukać informacji gdzie indziej.
Dobre praktyki w zakresie nawigacji obejmują:
Jasne i czytelne menu – menu powinno być łatwe do zrozumienia i powinno w prosty sposób pokazywać, gdzie znajdują się różne sekcje strony.
Breadcrumbs – to ścieżka nawigacyjna pokazująca użytkownikowi, gdzie obecnie się znajduje na stronie, co ułatwia poruszanie się po niej.
Filtracja i sortowanie – jeśli strona oferuje wiele produktów lub usług, funkcje filtracji i sortowania mogą pomóc użytkownikom szybko znaleźć to, czego szukają.
Wyszukiwanie na stronie – wbudowane funkcje wyszukiwania pomagają użytkownikom odnaleźć konkretne informacje, produkty lub usługi na stronie.
Call to Action – jasne i wyraźne przyciski lub linki zachęcające do działania (np. „Kup teraz”, „Skontaktuj się z nami”) pomagają użytkownikom wiedzieć, co mają zrobić, aby dokonać zakupu lub skorzystać z usługi.
Mobilna nawigacja – wiele osób przegląda Internet na urządzeniach mobilnych, dlatego nawigacja powinna być równie łatwa na smartfonach i tabletach, co na komputerach.
Mało czytelny design
Czytelny design strony internetowej ma fundamentalne znaczenie dla efektywności sprzedaży online. Użytkownicy Internetu zazwyczaj przeglądają wiele stron, więc jeśli strona jest trudna do odczytania lub zrozumienia, jest duża szansa, że szybko ją opuszczą. Dobrze zaprojektowana strona może wpływać na sprzedaż na kilka sposobów:
- Zwiększa zaufanie – profesjonalnie zaprojektowana strona może budować zaufanie do marki i jej usług. Zaufanie jest kluczowe dla przekształcenia odwiedzających w klientów.
- Poprawia nawigację – dobry design pomaga użytkownikom szybko i łatwo znaleźć to, czego szukają. Jeżeli klienci mogą łatwo znaleźć usługę, to prawdopodobieństwo, że skontaktują się z kancelarią rośnie.
- Podkreśla kluczowe informacje – czytelny design pozwala na skierowanie uwagi użytkownika na najważniejsze informacje, takie jak szczegóły usługi, opinie klientów czy przyciski do działań.
- Zmniejsza odrzut – jeżeli strona jest przytłaczająca lub trudna do zrozumienia, użytkownicy mogą z niej szybko zrezygnować. Czysty, czytelny design może pomóc zmniejszyć liczbę osób, które opuszczają stronę.
Dobry design to nie tylko estetyka. To funkcjonalność, dostępność i użyteczność, które razem tworzą pozytywne doświadczenie dla użytkownika, zwiększając prawdopodobieństwo przekształcenia odwiedzających w klientów.
Jasny Call to Action
Jasne i skuteczne Call to Action (CTA), czyli wezwanie do działania, jest kluczowe dla sprzedaży na stronie internetowej. CTA to instrukcje, które zachęcają użytkowników do podjęcia określonego działania, takiego jak „Zapisz się”, „Skontaktuj się z nami” lub „Pobierz teraz”.
CTA pomaga użytkownikom zrozumieć, co powinni zrobić następnie na stronie. Bez jasnego CTA, użytkownicy mogą być zdezorientowani i nie wiedzieć, jak dokonać zakupu lub skontaktować się z firmą.
Personalizowane CTA, które uwzględniają potrzeby i zachowania konkretnego użytkownika, mogą być jeszcze skuteczniejsze w zwiększaniu sprzedaży.
Słaba responsywność strony
Responsywność strony, czyli jej dostosowanie do różnych rozmiarów ekranów i urządzeń (komputery stacjonarne, laptopy, tablety, smartfony), ma kluczowe znaczenie dla skuteczności sprzedaży online. W dobie mobilności, gdzie coraz więcej użytkowników przegląda strony za pośrednictwem urządzeń mobilnych, strony, które nie są responsywne, mogą tracić znaczącą część potencjalnych klientów.
Responsywna strona zapewnia lepsze doświadczenia użytkownika, co zwiększa prawdopodobieństwo, że odwiedzający zostaną klientami. Jeśli strona jest trudna do nawigacji na urządzeniu mobilnym, użytkownicy mogą szybko zrezygnować i poszukać innej strony. Badania wykazują, że responsywność strony może znacząco zwiększyć stopy konwersji. Jeśli klienci mogą łatwo przeglądać stronę na swoim urządzeniu, prawdopodobieństwo, że dokonają konwersji rośnie.
Google oficjalnie przyznaje, że mobilna responsywność jest jednym z kryteriów rankingowych. Strony, które są dobrze optymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, mają większą szansę na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, co zwiększa ich widoczność i potencjał sprzedażowy.
W efekcie, responsywność strony internetowej nie jest już luksusem, ale koniecznością.
Długi czas ładowania strony
Czas ładowania strony ma bezpośredni wpływ na sprzedaż w Internecie. W dobie szybkiego tempa życia i rosnącej liczby stron internetowych, użytkownicy mają coraz mniej cierpliwości na wolno ładowane strony. Jeżeli strona ładuje się długo, użytkownicy mogą szybko zrezygnować z jej odwiedzania. Im szybciej strona się ładuje, tym mniejsze prawdopodobieństwo, że użytkownik opuści stronę, zanim będzie miał okazję zobaczyć oferowane usługi. Szybkość jest kluczowym elementem doświadczenia użytkownika. Użytkownicy, którzy doświadczają szybkiego ładowania strony, mogą mieć lepsze wrażenie z interakcji z marką.
Google uwzględnia czas ładowania strony jako jeden z czynników rankingowych. Szybka strona może pomóc w uzyskaniu lepszej pozycji w wynikach wyszukiwania, co zwiększa widoczność strony i potencjalną sprzedaż.
